Gérer une campagne Social paid 

Les réseaux sociaux sont considérés, depuis quelques années, comme un média à part entière. Leur portée médiatique et les possibilités créatives qu’ils offrent en font un outil incontournable pour les annonceurs.  De la même façon que les médias plus traditionnels, n’importe quelle société peut payer un espace où apparaître sur les réseaux sociaux. Pour cela, les entreprises rivalisent d’ingéniosité dans des stratégies dédiées à ces nouveaux outils. Au premier semestre 2023, les réseaux sociaux représentent un quart du marché de la publicité digitale. C’est donc un support très utilisé qui mérite notre attention.

Etablir une stratégie social paid

Avant de vous lancer dans la publicité sur les réseaux sociaux, il vous faudra établir une stratégie.

1. Objectifs

Définissez votre objectif : Est-ce que vous souhaitez vous faire connaître ? Générer des ventes sur votre site internet ? Votre objectif va vous permettre d’établir une campagne efficace en la présentant à l’audience qui vous intéresse. 

2. Cibles

Le ciblage, c’est le point fort du social paid. En effet, grâce aux données des utilisateurs, il est possible de vous approcher au plus près de votre cœur de cible. Localisation, âge, centres d’intérêts, comportements en ligne… Vous pouvez décider de cibler très précisément à quel public votre publicité sera proposée.

3. Visuel attractif

C’est à vous de jouer ! Une vidéo, une photo ou une infographie, le visuel est à adapter en fonction du message que vous souhaitez transmettre. Celui-ci doit être attractif, car les messages publicitaires sont nombreux, et la vôtre doit se démarquer, comme sur les autres médias. Allez à l’essentiel, votre message doit être clair et lisible. 

4. Les résultats

Étudiez attentivement les résultats de votre campagne, chaque réseau social vous proposera des statistiques précises sur votre audience et sur ses comportements. Ces chiffres sont précieux, ils vous permettront d’orienter vos futures campagnes paid. Prenez en note et conservez-les.

Quels sont les inconvénients ? Est-ce obligatoire ?

Lors de la mise en place d’une campagne social paid, les aspects stratégiques sont fondamentaux. Ce sont des outils puissants, il est tentant de se concentrer uniquement sur ces médias.

C’est effectivement un outil intéressant. Mais il sera d’autant plus efficace en étant intégré dans une campagne de communication globale qui implique une variété de supports. Attention, démultiplier les supports à l’infini n’est pas forcément judicieux… Choisissez vos médias en fonction de votre cible et de vos objectifs, et de comment les atteindre. 

Dans certains cas, le social paid ne sera pas le meilleur moyen d’atteindre vos cibles. Ce n’est pas un outil indispensable, malgré son efficacité.

En conclusion, le social paid est un excellent moyen de communication, à condition d’y associer une stratégie globale. C’est un média qui continue d’être grandement utilisé, malgré une légère baisse sur le marché au premier semestre 2023*. La question de l’avenir du social paid peut se poser, étant donné la quantité de contenu publicitaire qui a été diffusé ces dernières années…

*Ressources : 

https://www.sri-france.org/observatoire-epub/30eme-edition/ 

https://www.neoptimal.com/blog/comment-definir-sa-strategie-social-paid/